ಇಂದಿನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಸಣ್ಣ ಸಾಧನೆಯಲ್ಲ. ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪದಾರ್ಥಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಒಂದು ಸಾಧಾರಣ ಅಮೇರಿಕನ್ ಉಪಾಹಾರ ಗೃಹ, ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್, ಸ್ಮರಣೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಪಾದಚಾರಿ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ವಿಭಿನ್ನ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಈ ಪ್ರಕರಣವು ಆತಿಥ್ಯ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಚಿಹ್ನೆಗಳ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

ಹಿನ್ನೆಲೆ

ಒರೆಗಾನ್‌ನ ಪೋರ್ಟ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಜನದಟ್ಟಣೆಯ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿರುವ ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್, 2019 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಪಾಕಪದ್ಧತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಸುವ ಆಧುನಿಕ ಸಮ್ಮಿಳನ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಆಗಿ ತನ್ನ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಿತು. ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಗ್ರಾಹಕ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ನವೀನ ಭಕ್ಷ್ಯಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವಾಕ್-ಇನ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಹೆಣಗಾಡಿತು. "ಉತ್ತಮ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಪರ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಹ, ನಮ್ಮ ಪ್ರದೇಶದ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಸಮುದ್ರದ ನಡುವೆ ನಮ್ಮ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ಅರಿತುಕೊಂಡೆವು" ಎಂದು ಮಾಲೀಕೆ ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಕಾಲಿನ್ಸ್ ವಿವರಿಸಿದರು.

ಸೀಮಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಧಿಯೊಂದಿಗೆ, ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ತಕ್ಷಣದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಹುಡುಕಿದರು. ಆಗ ಅವರು ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಸಂಕೇತದತ್ತ ತಿರುಗಿದರು.

ಪರಿಪೂರ್ಣ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು

ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಗುರುತನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಚಿಸುವುದಾಗಿತ್ತು. ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಸ್ಥಳೀಯ ಸೈನ್‌ನೇಜ್ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕತೆಯ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಆಯತಾಕಾರದ LED ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಸೈನ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದರು.

ಈ ವಿನ್ಯಾಸವು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಹೆಸರನ್ನು ದಪ್ಪ, ಕಸ್ಟಮ್ ಟೈಪೋಗ್ರಫಿಯಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಗಾಢವಾದ, ವಿನ್ಯಾಸದ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಅಮೂರ್ತ ಗ್ಲೋಬ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಣೆದುಕೊಂಡಿರುವ ಫೋರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಚಾಕುವಿನ ರೋಮಾಂಚಕ ಚಿತ್ರಣವು ಸ್ಥಳೀಯ ಮತ್ತು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ರುಚಿಗಳ ಸಮ್ಮಿಲನವನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುವ ಕಲಾತ್ಮಕ ಸ್ಪರ್ಶವನ್ನು ಸೇರಿಸಿತು.

ವಿನ್ಯಾಸ ಹಂತ ಎಷ್ಟು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿದರು. "ನಮ್ಮ ಭಕ್ಷ್ಯಗಳ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವಷ್ಟು ಸೊಗಸಾದ, ಆದರೆ ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾದದ್ದನ್ನು ನಾವು ಬಯಸಿದ್ದೆವು. ಆ ಚಿಹ್ನೆಯು ನಾವು ಏನನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತೇವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕೆಲವೇ ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು."

ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯೋಜನೆ

ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದರ ನಿಯೋಜನೆಯೂ ಅಷ್ಟೇ ಮುಖ್ಯವಾಗಿತ್ತು. ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ತನ್ನ ಪ್ರವೇಶದ್ವಾರದ ಮೇಲೆ ಫಲಕವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿತು, ಇದು ಜನನಿಬಿಡ ಪಾದಚಾರಿ ಮಾರ್ಗ ಮತ್ತು ಹತ್ತಿರದ ಛೇದಕದಿಂದ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ರಾತ್ರಿಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು, ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ಬೆಳಗಿಸಲು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಎಲ್‌ಇಡಿ ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಬೆಚ್ಚಗಿನ ಮತ್ತು ಆಹ್ವಾನಿಸುವ ಹೊಳಪನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು.

ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯೋಜನೆಯು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದ್ದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು Instagram-ಯೋಗ್ಯ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್‌ನ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು.

ಪರಿಣಾಮ

ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಬಹುತೇಕ ತಕ್ಷಣವೇ ಬಂದವು. ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ವಾರಗಳಲ್ಲಿ, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗೆ ವಾಕ್-ಇನ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 30% ಹೆಚ್ಚಳ ಕಂಡುಬಂದಿತು. ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, "ಜನರು ಫಲಕವನ್ನು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡಲು ಹೊರಗೆ ನಿಲ್ಲುತ್ತಿದ್ದರು. ಕೆಲವರು ಫಲಕವು ಅವರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಒಳಗೆ ಬಂದಿದ್ದಾರೆಂದು ನಮಗೆ ಹೇಳಿದರು."

ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಈ ಚಿಹ್ನೆಯು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವಾಯಿತು. ಪ್ರಕಾಶಿತ ಚಿಹ್ನೆಯ ಫೋಟೋಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಅರ್ಬನ್‌ಫ್ಲೇವರ್ಸ್‌ಪೋರ್ಟ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಫುಡೀ ಅಡ್ವೆಂಚರ್ಸ್‌ನಂತಹ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಇದು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸಾವಯವವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು.

ಮುಂದಿನ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್ ತನ್ನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿತು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿತು, ಆದರೆ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಅದರ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತಿನ ಕೇಂದ್ರ ಭಾಗವಾಗಿ ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿತು.

ಕಲಿತ ಪಾಠಗಳು

ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್‌ನ ಯಶಸ್ಸು ಆತಿಥ್ಯ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಹಲವಾರು ಪಾಠಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ:

1. ಮೊದಲ ಅನಿಸಿಕೆ ಮುಖ್ಯ

ಉತ್ತಮವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಕಥೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಬಹುದು. ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್‌ನ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಈ ಚಿಹ್ನೆಯು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಆಧುನಿಕ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಗುರುತನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿದು, ಜನರನ್ನು ಅನನ್ಯವಾದದ್ದನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತದೆ.

2. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯೋಜನೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ

ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ಸೂಚನಾ ಫಲಕಗಳು ಸಹ ಸರಿಯಾಗಿ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ವಿಫಲವಾಗಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಗೋಚರತೆಯ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಇರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್ ಪಾದಚಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಚಾಲಕರಿಂದ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

3. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಸಿಗ್ನೇಜ್

ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾದರೂ, ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಗಳಂತಹ ಭೌತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕರಗಳು ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಅವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆನ್-ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಆಕರ್ಷಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯದ ಮೂಲಕ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಬಹುದು.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಿಗ್ನೇಜ್‌ನ ಭವಿಷ್ಯ

ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮುಂದುವರೆದಂತೆ, ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಸೈನೇಜ್ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಲೇ ಇದೆ, ಡೈನಾಮಿಕ್ ಲೈಟಿಂಗ್ ಎಫೆಕ್ಟ್‌ಗಳು, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಅಂತಹ ಸೈನೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಒಟ್ಟಾರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದರಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯಬಹುದು.

ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಮತ್ತು ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್ ತಂಡಕ್ಕೆ, ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯು ಕೇವಲ ಅಲಂಕಾರಿಕ ಅಂಶವಲ್ಲ; ಇದು ಅವರ ಪ್ರಯಾಣ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯವಾಗಿದೆ. "ಒಂದು ಚಿಹ್ನೆಯು ನಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು ಎಂಬುದು ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಬೆಳಕಿನ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ - ಇದು ನಾವು ಕಳುಹಿಸುತ್ತಿರುವ ಸಂದೇಶದ ಬಗ್ಗೆ."

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಲ್ಲವೂ ಆಗಿರುವ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಸಣ್ಣ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸೃಜನಶೀಲ, ಚಿಂತನಶೀಲ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಇರಿಸಲಾದ ಫಲಕಗಳೊಂದಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಾಧಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್‌ನ ಕಥೆಯು ಸ್ಪೂರ್ತಿದಾಯಕ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.