ಇಂದಿನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಸಣ್ಣ ಸಾಧನೆಯಲ್ಲ. ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪದಾರ್ಥಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಒಂದು ಸಾಧಾರಣ ಅಮೇರಿಕನ್ ಉಪಾಹಾರ ಗೃಹ, ನಗರ ರುಚಿಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡವು, ಸ್ಮರಣೀಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಕಾಲು ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು. ಈ ಪ್ರಕರಣವು ಆತಿಥ್ಯ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಂಕೇತಗಳ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

ಹಿನ್ನೆಲೆ

ಒರೆಗಾನ್‌ನ ಪೋರ್ಟ್ಲ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಗಲಭೆಯ ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿರುವ ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್ 2019 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಿತು, ಆಧುನಿಕ ಸಮ್ಮಿಳನ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಸ್ಥಳೀಯ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಪಾಕಪದ್ಧತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಸಿತು. ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಗ್ರಾಹಕ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ನವೀನ ಭಕ್ಷ್ಯಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವಾಕ್-ಇನ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಹೆಣಗಿತು. ಮಾಲೀಕ ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಕಾಲಿನ್ಸ್ ವಿವರಿಸಿದರು, "ಉತ್ತಮ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಪರ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ, ನಮ್ಮ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ನಮ್ಮ ಪ್ರದೇಶದ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಸಮುದ್ರದಲ್ಲಿ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ಅರಿತುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ."

ಸೀಮಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಧಿಯೊಂದಿಗೆ, ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ತಕ್ಷಣದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಬಯಸಿದರು. ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಅವಳು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಸಂಕೇತಕ್ಕೆ ತಿರುಗಿದಾಗ.

ಪರಿಪೂರ್ಣ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ

ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಗುರುತನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿದ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು. ಗುಣಮಟ್ಟ, ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕತೆಯ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಆಯತಾಕಾರದ ಎಲ್ಇಡಿ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಂಕೇತ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿದರು.

ವಿನ್ಯಾಸವು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಹೆಸರನ್ನು ದಪ್ಪ, ಕಸ್ಟಮ್ ಮುದ್ರಣಕಲೆಯಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಇದು ಗಾ dark ವಾದ, ರಚನೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಪ್ರಕಾಶಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಅಮೂರ್ತ ಗ್ಲೋಬ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಣೆದುಕೊಂಡಿರುವ ಫೋರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಚಾಕುವಿನ ಒಂದು ರೋಮಾಂಚಕ ಚಿತ್ರಣವು ಕಲಾತ್ಮಕ ಸ್ಪರ್ಶವನ್ನು ಸೇರಿಸಿತು, ಇದು ಸ್ಥಳೀಯ ಮತ್ತು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸುವಾಸನೆಗಳ ಸಮ್ಮಿಳನವನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ.

ವಿನ್ಯಾಸದ ಹಂತ ಎಷ್ಟು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಎಂದು ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಒತ್ತಿಹೇಳಿದರು. "ನಾವು ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾದದ್ದನ್ನು ಬಯಸಿದ್ದೇವೆ, ಆದರೆ ನಮ್ಮ ಭಕ್ಷ್ಯಗಳ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವಷ್ಟು ಸೊಗಸಾದ. ಕೆಲವೇ ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ನಿಂತಿದ್ದನ್ನು ಈ ಚಿಹ್ನೆಯು ಸಂವಹನ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ”

ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯೋಜನೆ

ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾದಾಗ, ಅದರ ನಿಯೋಜನೆಯು ಅಷ್ಟೇ ಮುಖ್ಯವಾಗಿತ್ತು. ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ತನ್ನ ಪ್ರವೇಶದ್ವಾರದ ಮೇಲಿನ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿತು, ಕಾರ್ಯನಿರತ ಕಾಲುದಾರಿ ಮತ್ತು ಹತ್ತಿರದ ers ೇದಕದಿಂದ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ರಾತ್ರಿಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು, ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ಬೆಳಗಿಸಲು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಎಲ್ಇಡಿ ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು, ಬೆಚ್ಚಗಿನ ಮತ್ತು ಆಹ್ವಾನಿಸುವ ಹೊಳಪನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯೋಜನೆಯು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್-ಅರ್ಹವಾದ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಸಹ ರಚಿಸಿತು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನಗರ ಸುವಾಸನೆಗಳ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಭಾವ

ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಬಹುತೇಕ ತಕ್ಷಣವೇ ಇದ್ದವು. ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ವಾರಗಳಲ್ಲಿ, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ವಾಕ್-ಇನ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 30% ಹೆಚ್ಚಳ ಕಂಡಿದೆ. ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, “ಜನರು ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡಲು ಹೊರಗೆ ನಿಲ್ಲುತ್ತಾರೆ. ಚಿಹ್ನೆಯು ಅವರಿಗೆ ಕುತೂಹಲ ಕೆರಳಿಸಿದ ಕಾರಣ ಅವರು ಒಳಗೆ ಬಂದರು ಎಂದು ಕೆಲವರು ನಮಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು. "

ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದರ ಹೊರತಾಗಿ, ಈ ಚಿಹ್ನೆಯು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವಾಯಿತು. ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಚಿಹ್ನೆಯ ಫೋಟೋಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಅರ್ಬನ್‌ಫ್ಲವರ್ಸ್‌ಪೋರ್ಟ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಫುಡೀಡ್‌ವೆಂಚರ್‌ಗಳಂತಹ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಇದು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸಾವಯವವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಮುಂದಿನ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ನಗರ ಸುವಾಸನೆಯು ತನ್ನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು, ಈವೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಹೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿತು, ಇವೆಲ್ಲವೂ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಅದರ ದೃಶ್ಯ ಗುರುತಿನ ಕೇಂದ್ರ ಭಾಗವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಕಲಿತ ಪಾಠಗಳು

ನಗರ ರುಚಿಗಳ ಯಶಸ್ಸು ಆತಿಥ್ಯ ಉದ್ಯಮದ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಹಲವಾರು ಪಾಠಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ:

1. ಮೊದಲ ಅನಿಸಿಕೆಗಳು ವಿಷಯ

ಉತ್ತಮವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು, ಇದು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಕಥೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ತಲುಪಿಸುತ್ತದೆ. ನಗರ ಸುವಾಸನೆಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಚಿಹ್ನೆಯು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ನ ಆಧುನಿಕ ಮತ್ತು ಸಾರಸಂಗ್ರಹಿ ಗುರುತನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿದಿದೆ, ಜನರನ್ನು ಅನನ್ಯವಾದದ್ದನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿತು.

2. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿಯೋಜನೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ

ಸರಿಯಾಗಿ ಇರಿಸದಿದ್ದರೆ ಅತ್ಯಂತ ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಸಂಕೇತಗಳು ಸಹ ವಿಫಲವಾಗಬಹುದು. ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಗೋಚರತೆಯ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಗರ ಸುವಾಸನೆಯು ಪಾದಚಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಚಾಲಕರಿಂದ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು.

3. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಸಂಕೇತ

ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾಗಿದ್ದರೂ, ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಗಳಂತಹ ಭೌತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕರಗಳು ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿ ಉಳಿದಿವೆ. ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸ್ಥಳದಲ್ಲೇ ಆಕರ್ಷಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕ-ರಚಿತ ವಿಷಯದ ಮೂಲಕ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಬಹುದು.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂಕೇತಗಳ ಭವಿಷ್ಯ

ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮುಂದುವರೆದಂತೆ, ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಸಂಕೇತಗಳು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತವೆ, ಇದು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಬೆಳಕಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳು, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಒಟ್ಟಾರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದರಿಂದ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಉದ್ಯಮಗಳು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯಬಹುದು.

ಅರ್ಬನ್ ಫ್ಲೇವರ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಮತ್ತು ತಂಡಕ್ಕೆ, ಲೈಟ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಚಿಹ್ನೆಯು ಕೇವಲ ಅಲಂಕಾರಿಕ ಅಂಶವಲ್ಲ; ಇದು ಅವರ ಪ್ರಯಾಣ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯವಾಗಿದೆ. “ಒಂದು ಚಿಹ್ನೆ ನಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು ಎಂಬುದು ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಬೆಳಕಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ - ಇದು ನಾವು ಕಳುಹಿಸುವ ಸಂದೇಶದ ಬಗ್ಗೆ. ”

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಲ್ಲವೂ ಇರುವ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ನಗರ ಸುವಾಸನೆಗಳ ಕಥೆಯು ಸೃಜನಶೀಲ, ಚಿಂತನಶೀಲ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಾಪಿತ ಸಂಕೇತಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಣ್ಣ ಉದ್ಯಮಗಳು ಹೇಗೆ ದೊಡ್ಡ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಸ್ಪೂರ್ತಿದಾಯಕ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.